2020年美國(guó)家具市場(chǎng)分析報(bào)告下載

中國(guó)家具的出口市場(chǎng)一般都以歐美為主，尤其是美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)每年出口到美國(guó)市場(chǎng)的家具高達(dá)140億美元，在美國(guó)前10大家具進(jìn)口國(guó)家總額的240億美元中占近6成。

千億市場(chǎng)規(guī)模，樓市回暖帶動(dòng)家具市場(chǎng)提前復(fù)蘇

金融危機(jī)之后，美國(guó)家具行業(yè)先于地產(chǎn)復(fù)蘇，連續(xù)四年總銷售額的增速超過(guò)4%，市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)千億美元。2016年，美國(guó)家具行業(yè)整體銷售額達(dá)1086億美元，相比于2015年的 1053億美元增長(zhǎng)了5.74%，高于全球家庭用品整體銷售額增長(zhǎng)率4.8%。

美國(guó)地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，新房開(kāi)工數(shù)穩(wěn)步回升，家具行業(yè)前景相對(duì)樂(lè)觀。美國(guó)家具行業(yè)受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響要大于食品飲料和服裝，但相對(duì)遲緩于地產(chǎn)行業(yè)。美國(guó)家具行業(yè)和地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展存在較強(qiáng)的相關(guān)性，但不同的是，家具行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的反應(yīng)程度要小于地產(chǎn)行業(yè)，2008年金融危機(jī)時(shí)美國(guó)家具市場(chǎng)后于地產(chǎn)行業(yè)下滑，先于地產(chǎn)行業(yè)復(fù)蘇，且下滑幅度明顯小于地產(chǎn)行業(yè)。

美國(guó)近幾年來(lái)地產(chǎn)發(fā)展勢(shì)頭良好，2016年新房開(kāi)工1411萬(wàn)套，相對(duì)于2015年的1329萬(wàn)套增長(zhǎng)了6.14%，在地產(chǎn)行業(yè)帶動(dòng)下，家具市場(chǎng)前景也相對(duì)樂(lè)觀。

線下銷售穩(wěn)定增長(zhǎng)，專賣店、混營(yíng)店和綜合渠道三足鼎立

美國(guó)的家具銷售渠道主要有兩大類，即專門銷售家具產(chǎn)品的專營(yíng)渠道以及綜合銷售各種產(chǎn)品的綜合渠道，其中專營(yíng)渠道的占比在55%左右，即美國(guó)有55%的家具是通過(guò)專門的家具銷售渠道銷售的，這與中國(guó)當(dāng)前的情況存在較大差異。

專營(yíng)渠道又進(jìn)一步可以分為兩類，即經(jīng)營(yíng)家具某一細(xì)分領(lǐng)域的專賣店以及經(jīng)營(yíng)全品類的混營(yíng)店。專賣店主要經(jīng)營(yíng)一種家具品類，如床墊、櫥柜或家居裝飾等單品類產(chǎn)品。混營(yíng)店則同時(shí)經(jīng)營(yíng)家具、床上用品、裝飾品等多品類產(chǎn)品。綜合渠道、專賣渠道、混營(yíng)渠道占比分別為45%、26%、29%。

從門店數(shù)量的口徑來(lái)看，專營(yíng)渠道的專賣店、混營(yíng)店的門店數(shù)量均保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，截至2015 年末分別達(dá)到9170家和3171家，從數(shù)量來(lái)看相對(duì)于2014年分別有5.2%、4.6%的增長(zhǎng)，專賣店門店數(shù)量的占比保持相對(duì)穩(wěn)定的水平。

從銷售收入的口徑來(lái)看，專賣店收入從2014年的477億美元提高至522億美元，同比增長(zhǎng)9.43%；混營(yíng)店收入從2014年的583億美元提高至589億美元，同比增長(zhǎng)0.97%；專賣店收入增速超過(guò)混營(yíng)店水平，從而使得前者的收入占比也有所提升。

在綜合渠道里，批發(fā)和電視購(gòu)物的占比較高。除了專門銷售家具的專賣渠道外，美國(guó)還有大量的其他綜合類零售渠道銷售家具，如百貨公司、倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)直營(yíng)店、電視購(gòu)物、五金店、裝修公司、禮品店、一價(jià)店等等。其中占比較高的是批發(fā)和電視購(gòu)物，占比分別達(dá)到了24%和13%。

家具僅占總支出的1.5%，客廳和臥室家具是重頭

美國(guó)居民在家具類產(chǎn)品的消費(fèi)支出占比保持相對(duì)穩(wěn)定。從消費(fèi)需求端來(lái)看，2015年美國(guó)個(gè)人家具類產(chǎn)品消費(fèi)支出增長(zhǎng)4.1%，與3.54%的個(gè)人總消費(fèi)支出增長(zhǎng)比率相持平，整個(gè)市場(chǎng)空間正隨著整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定地持續(xù)擴(kuò)張中。

家具在整個(gè)家庭用品消費(fèi)支出中所占比重相對(duì)較低。從調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出，家具僅占總支出的1.5%，遠(yuǎn)低于廚房類產(chǎn)品、桌面產(chǎn)品等其他品類的消費(fèi)支出，消費(fèi)者對(duì)于家具產(chǎn)品的價(jià)格敏感度不高，家具僅占消費(fèi)總支出的很小的比例。

從具體支出去向上看，美國(guó)家具產(chǎn)品的主要構(gòu)成來(lái)自于客廳和臥室。家具產(chǎn)品類型多樣，根據(jù)產(chǎn)品功能的不同可應(yīng)用于不同的場(chǎng)景，在2014年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，美國(guó)家具產(chǎn)品的40%用于客廳，33%用于臥室，其余用于辦公室、戶外和其他產(chǎn)品。

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