隨著生活習(xí)慣的改變以及新興科技的應(yīng)用，在全球很多國(guó)家和地區(qū)，電腦產(chǎn)品近年來的銷售成績(jī)都呈現(xiàn)頹勢(shì)，但是受電競(jìng)、網(wǎng)游的需求刺激，俄羅斯電腦市場(chǎng)卻重拾活力，2018年臺(tái)式電腦和筆記本電腦銷量均有所上升。

超越瑞典及丹麥，俄羅斯成歐洲最大電競(jìng)市場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)PayPal和紐約互動(dòng)游戲市場(chǎng)研究公司SuperDate在20個(gè)歐洲國(guó)家及阿聯(lián)酋進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)俄羅斯網(wǎng)絡(luò)游戲玩家每年在電競(jìng)方面的開支達(dá)3800萬美元，使俄羅斯超越兩大對(duì)手瑞典（3100萬美元）及丹麥（2200萬美元），成為歐洲最大的電競(jìng)市場(chǎng)。

俄羅斯目前人口約1.45億，在歐洲排行第一。其中，14至34歲男性人數(shù)異常龐大，而他們正是最受電競(jìng)活動(dòng)吸引的一大群體。

雖然俄羅斯的電腦及互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)相當(dāng)普及，但整體上相較德法等歐洲大國(guó)還是落后了一大截。因此，當(dāng)西歐市場(chǎng)相對(duì)飽和時(shí)，俄羅斯電競(jìng)業(yè)卻大有發(fā)展?jié)摿?。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，俄羅斯電競(jìng)業(yè)有望保持每年超過20%的增長(zhǎng)。

電競(jìng)業(yè)的快速發(fā)展也和觀眾人數(shù)增加息息相關(guān)。2017年，俄羅斯共有370萬人觀看電競(jìng)賽事，預(yù)計(jì)2018年上升至410萬人，到2019年將達(dá)490萬人。其中，女觀眾人數(shù)升幅尤其顯著，在2015至2017年間，女觀眾比例由13%上升至16%，且預(yù)計(jì)未來幾年將會(huì)進(jìn)一步增加。

同時(shí)，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，由于人口結(jié)構(gòu)改變及購(gòu)買力下滑，西歐電競(jìng)市場(chǎng)增長(zhǎng)將大幅放緩，但俄羅斯人對(duì)電競(jìng)產(chǎn)品的熱衷未見減退，也大幅釋放了俄羅斯電腦、周邊設(shè)備及游戲配件的市場(chǎng)需求，為中國(guó)供應(yīng)商提供了大量機(jī)遇。

俄羅斯電腦市場(chǎng)重拾活力，銷量增長(zhǎng)20%

2018年，受電競(jìng)、網(wǎng)游的需求刺激，俄羅斯電腦市場(chǎng)重拾活力，臺(tái)式電腦和筆記本電腦銷量均有所上升，與全球趨勢(shì)背道而馳。

在全球許多市場(chǎng)，臺(tái)式電腦的銷量早已過了高峰期，筆記本電腦的需求在全球也有減弱跡象。在俄羅斯，兩者的銷量卻有所增長(zhǎng)，大有逆流而上之勢(shì)。在西歐、美國(guó)和亞洲大部分地區(qū)，消費(fèi)者的興趣已轉(zhuǎn)向平板電腦和智能手機(jī)，但俄羅斯消費(fèi)者卻反其道而行之，臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦和智能手機(jī)這4種產(chǎn)品的銷量都在增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士分析，俄羅斯市場(chǎng)出現(xiàn)這個(gè)反常現(xiàn)象，除了因?yàn)榻鼛啄昱d起的電競(jìng)熱潮，還有一個(gè)重要的原因就是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者信心增強(qiáng)，把擱置已久的電腦產(chǎn)品升級(jí)計(jì)劃付諸實(shí)行。回顧2012至2013年，俄羅斯的經(jīng)濟(jì)跌至低谷，很多消費(fèi)者都要擱置升級(jí)電腦產(chǎn)品的計(jì)劃。到了今天，也就是5年多之后，消費(fèi)者的信心已經(jīng)回穩(wěn)，長(zhǎng)期拖延的購(gòu)買計(jì)劃終于可以實(shí)行，積壓已久的市場(chǎng)需求因此得到釋放。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，俄羅斯臺(tái)式電腦、筆記本電腦和打印機(jī)的合計(jì)銷量較2017年增加20%，總銷售額達(dá)20億美元；以產(chǎn)品銷售量計(jì)則上升13%，全年合計(jì)銷售了460萬件商品。

總體而言，筆記本電腦的銷量增長(zhǎng)最快，2018年增加了25%。臺(tái)式電腦的增幅較低，但也有16%。顯示器的增幅在兩者之間，為22%。另外，噴墨打印機(jī)的銷量也有一定的增長(zhǎng)，主要原因是價(jià)格便宜和容易使用。

中國(guó)品牌市場(chǎng)地位上升，高性能機(jī)型銷路好

消費(fèi)者對(duì)電腦產(chǎn)品的需求回升，獲益最大的品牌有聯(lián)想、華碩、惠普、宏基和蘋果等。這些品牌為市場(chǎng)提供的某些機(jī)型性能很好，能應(yīng)付電競(jìng)和網(wǎng)游對(duì)電腦設(shè)備的要求。

與此同時(shí)，近年來中國(guó)品牌在俄羅斯的市場(chǎng)地位逐步提升。據(jù)俄羅斯公司Online Market Intelligence的調(diào)研顯示，聯(lián)想已經(jīng)躋身俄羅斯人最受歡迎電腦品牌的第三名。而在俄羅斯十大最受歡迎平板電腦品牌中，聯(lián)想排名第三，小米排名第七，華為排名第八。

價(jià)格也是俄羅斯市場(chǎng)的一大決定因素。很多供應(yīng)商都目光敏銳，推出一般俄羅斯消費(fèi)者預(yù)算范圍內(nèi)的機(jī)型，其中定價(jià)約650美元的電腦被認(rèn)為是最合適的入門級(jí)產(chǎn)品。那些采用了高級(jí)處理器，特別是Core i7和i5的機(jī)型特別暢銷，需求增長(zhǎng)了50%。同時(shí)，針對(duì)高端游戲玩家的筆記本電腦，銷量也提升了70%。

此外，消費(fèi)者對(duì)電腦周邊產(chǎn)品和配件的需求同樣強(qiáng)勁，尤其是具有語音識(shí)別功能的智能音箱、虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔和智能家居系統(tǒng)?？傮w而言，俄羅斯人對(duì)這類產(chǎn)品的支出，預(yù)計(jì)將從目前占家庭每年平均開支的2%（550美元），在短期內(nèi)增加到超過3%（825美元）。

（來源：宜選研究院）