俄羅斯化妝品市場(chǎng)排名歐洲第四，僅次于德國(guó)、法國(guó)及英國(guó)。根據(jù)Euromonitor International的資料，2016年俄羅斯化妝品和美容市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)91.4億美元，全球市場(chǎng)占有率2%。值得注意的是，俄羅斯化妝品進(jìn)口規(guī)模位列世界第8，也就是說(shuō)國(guó)外企業(yè)比本土品牌風(fēng)頭更勁。而且由于盧布貶值，價(jià)格實(shí)惠的經(jīng)濟(jì)型化妝品更受消費(fèi)者歡迎。

經(jīng)濟(jì)低迷，化妝品進(jìn)口不減反增

雖然經(jīng)濟(jì)低迷，俄羅斯婦女本著愛(ài)美的天性，仍舊持續(xù)投資在美容及化妝品上，化妝品也成為俄羅斯經(jīng)濟(jì)衰退期間少數(shù)進(jìn)口不減反增的產(chǎn)品。根據(jù)World Trade Atlas的資料，2017年俄羅斯共進(jìn)口價(jià)值近11億美元的化妝品，比2016年增長(zhǎng)20%。歐美國(guó)家仍為主要進(jìn)口來(lái)源，其中自法國(guó)進(jìn)口3.18億美元，增長(zhǎng)19%；自波蘭進(jìn)口1.04億美元，增長(zhǎng)18%；自意大利進(jìn)口1.04億美元，增長(zhǎng)8%；自德國(guó)進(jìn)口0.85億美元，增長(zhǎng)12%；自美國(guó)進(jìn)口0.83億美元，增長(zhǎng)12%。

亞洲國(guó)家則以韓國(guó)居于領(lǐng)先地位，2017年俄羅斯自韓國(guó)進(jìn)口價(jià)值0.6億美元的化妝品，增長(zhǎng)率高達(dá)120%；自中國(guó)進(jìn)口0.47億美元，增長(zhǎng)36%；自日本進(jìn)口0.18億美元，增長(zhǎng)32%。

盧布貶值，經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品受歡迎

盧布貶值導(dǎo)致化妝品及美容服務(wù)價(jià)格上漲至少30%-40％，消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)衰退中傾向于尋找較便宜及新款產(chǎn)品，因此能提供優(yōu)惠價(jià)格、多種選擇及新產(chǎn)品的供應(yīng)商成為市場(chǎng)贏家。高價(jià)位化妝品也因?yàn)槭袌?chǎng)不景氣增加生產(chǎn)多功能產(chǎn)品，例如粉底加上遮瑕膏等復(fù)合功能的新產(chǎn)品。

俄羅斯化妝品零售商也在國(guó)內(nèi)及亞洲市場(chǎng)尋找歐美化妝品的替代方案，許多零售商轉(zhuǎn)向發(fā)展韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)型品牌化妝品及國(guó)產(chǎn)的護(hù)發(fā)及修護(hù)指甲用品。俄羅斯化妝品因價(jià)格較便宜，已對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品造成威脅。俄羅斯化妝品制造商除了利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)，還將賣點(diǎn)放在采用天然成分上以搶占市場(chǎng)，本土知名品牌Natura Siberica便是采取這種市場(chǎng)策略。

此外，經(jīng)濟(jì)低迷并未影響新的國(guó)外品牌進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，例如美國(guó)的Olaplex、Dr. Stanley Jacobs、Urban Decay、Sundari、LashFood、Carmex、EOS、Earthly Body，法國(guó)的Diptyque、Ioma，瑞士的Jouvence Eternelle、Neocutis，韓國(guó)的Medytox、Derli、Dr.Jart+，日本的Japonica等品牌都還是活躍在俄羅斯化妝品市場(chǎng)。

打折促銷，經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品鋪貨率提高

零售連鎖店是俄羅斯化妝品的主要零售渠道?；瘖y品連鎖店的銷售金額居所有零售行業(yè)的首位。2016年化妝品連鎖店三大巨頭Rive Gauche、Ile de Beaute及L'Etoile共占俄羅斯香水及化妝品銷售總額的68.6%。

從商店數(shù)量來(lái)看，Magnit Cosmetic連鎖店遙遙領(lǐng)先，2017年在全國(guó)共有3174個(gè)零售點(diǎn)，MagnitCosmetic除了香水及化妝品外還同時(shí)銷售日用化學(xué)品及家用品。其次為化妝品專業(yè)連鎖店L'Etual，共有917家店面。第三名為Yves Rocher，共有350家店面。同期市場(chǎng)比重最高的制造商為L(zhǎng)VMH，占19%；其次為L(zhǎng)'Oreal，占18%；第三名為Procter 7 Gamble，占17%。

化妝品零售店利用各種節(jié)日大打折扣戰(zhàn)以提高銷售量，特別是在消費(fèi)力下降的情況下，許多俄羅斯婦女利用打折后購(gòu)買原本不舍得花錢買的高價(jià)位化妝品。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)型化妝品在零售連鎖店的鋪貨率也大幅提高，尤其是韓國(guó)化妝品，特別吸引較年輕的消費(fèi)者。韓國(guó)品牌Missha及Nature Republic連鎖店也已經(jīng)進(jìn)入俄羅斯。此外，為了降低成本，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售的化妝品也明顯增加。

（來(lái)源：宜選研究院）